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個性化包裝或成為品牌營銷破局著力點。
文章來源：巨人包裝 發布日期:2022-09-01 15:44 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編
青年人是時代的焦點，是最積極、最有生氣的力量，也是當前消費的主力軍。因此，產品的主要目標群體是青年人，產品營銷也主要針對青年人展開。研究表明，這屆年輕人更加注重追求自我個性，“我用什么”、“我穿什么”、“我吃什么”就是對自我個性和價值觀的最佳詮釋。個性化包裝能幫助品牌迅速建立與年輕人的聯系，引起年輕人共鳴，建立更有深度、更長久的消費意愿。
一、材質和紋理
塑料是包裝中最常見的材質，簡潔大方，性價比高。但是千篇一律的設計方式，導致同質化嚴重。可以嘗試將自然材質融入包裝中，木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等，都可以進行嘗試，材料通過自身的肌理、色澤、質地在視覺和觸覺上給人以不同的審美享受，具有視覺和觸覺的雙重感知特性，在包裝設計中有著極強的表現力，給消費者帶來全新的視覺體驗。
考慮到塑料的實用性和性價比，可以在印刷過程中，將塑料包裝印刷出自然材質的紋理和色澤，人為打造肌理感包裝，增加第一眼印象。
二、加強個性化的視覺沖擊力
要體現包裝的個性化，打造視覺沖擊力必不可少。來自心理學家的一項調查分析結果顯示，人們對品牌的記憶，83%借助視覺1%借助聽覺，3%依賴觸覺。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。因此包裝可以利用色彩打造沖擊力，不一定是單獨的顏色，巧妙的顏色對沖更具個性。“五彩斑斕的黑”雖然是調侃甲方的一句話，但是也體現了個性化設計的主題。例如雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動。十幾種產品不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰中獨成一道亮麗的風景線。
三、情緒價值
年輕人注重個性和自我，所有與“我”相關的事，更能引起他們注意。因此與消費者進行互動，挑起消費者的情緒價值，也是個性化包裝的設計方向。英敏特分析師曾指出，請消費者參與產品的設計、挑選和制作，其實可以非常有效的去拉動品牌跟消費者之間的互動，讓消費者更好地去參與到品牌和產品的體驗當中來，這種參與感和付出的時間、經歷，會讓這一產品在消費者心中變得獨一無二，年輕人會將品牌方當作“人”，甚至主動尋求與品牌方建立更親密的聯系。
如果品牌能夠在滿足目標客戶需求的同時，還講述與其價值觀相匹配的故事，那么這群客戶不僅會復購品牌產品，還會在與他人互動時不自覺地分享品牌理念，達到極佳的營銷效果。
原文標題：個性化包裝或成為品牌營銷破局著力點。http://www.zhidelong888.com//articles/1238.html
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